برند کینوفیت روز ۷ مهر ۱۴۰۴ کمپین BTL خود با عنوان «لذت و سلامتی» را در فرودگاه تهران اجرا کرد. در جریان این کمپین، مسافران قبل از دریافت بار، با بگ های حاوی پاف های کینوفیت روبهرو شدند. مدیر مارکتینگ کینوفیت در گفتوگو با دیام برد فرودگاه را مکانی ایدهآل برای تعامل با مخاطبان خود توصیف کرد و از برنامه این برند برای اجرای پروژههای مشابه در آینده خبر داد.
به گزارش دیامبرد، کینوفیت با هدف افزایش آگاهی از برند و معرفی محصولات برگرفته از کینوا، هفت مهرماه با شعار «لذت و سلامتی» در فرودگاه مهرآباد کمپین BTL اجرا کرد.
در این کمپین، بگهایی با نشان کینوفیت که شامل سمپلهایی از اسنکهای کینوفیت و بروشور معرفی محصول بودند، پیش از چمدانها روی نوار نقاله بار قرار میگرفتند تا مسافران هنگام انتظار برای دریافت بار با آنها مواجه شوند. به گفته این برند برای حفظ نظم و جلوگیری از تکرار، این بگها ۱۵ دقیقه قبل از ورود چمدانها، روی نوار نقاله قرار داده میشدند.
طبق اعلام مجموعه صنایع غذایی راموناسلامت، در جریان کمپین حدود هزار مسافر در فرودگاه مهرآباد سمپلی از پاف کینوفیت دریافت کردند. باتوجه به همراهی میانگین دو نفر با هر مسافر، برآورد میشود دستکم سه هزار نفر بهصورت مستقیم با برند مواجه شده باشند.
فضای فرودگاه فرصت منحصربهفردی برای جلب توجه فراهم میکند
ونوس علیپوریان، مدیر مارکتینگ کینوفیت، درباره محل انتخابشده برای این کمپین به دیام برد گفت: «اعتقاد ما بر این بود که فرودگاه تهران، بهعنوان یکی از پررفتوآمدترین نقاط شهر، محل عبور و مرور تعداد زیادی از جوانان و مسافرانی با قدرت خرید متوسط تا بالا است؛ مخاطبان هدف کمپین ما نیز همین گروه بودند. این افراد معمولاً به دنبال محصولات نوآورانه و برندهای متفاوتاند. انتخاب فضای فرودگاه به برندها این فرصت را میدهد که در ذهن گروه هدف بهعنوان گزینهای جذاب و تجربهای متفاوت، ماندگار شود.»
علیپوریان در رابطه با KPI های کمپین توضیح داد که معیارهای اصلی سنجش موفقیت شامل ارزیابی شاخصهای آگاهی از برند (Brand Awareness)، افزایش بازدید و بالارفتن تعامل کاربران با صفحات آنلاین برند از جمله وبسایت و شبکههای اجتماعی، جذب مشتریان جدید، دریافت بازخوردهای مستقیم از مخاطبان هدف در فرودگاه و بررسی میزان پوشش رسانهای و بازخوردهای عمومی در شبکههای اجتماعی بوده است.
مدیر مارکتینگ کینوفیت در پاسخ به این پرسش که آیا قصد دارند در آینده دوباره از فضاهای فرودگاهی استفاده کنند، گفت: «تجربه موفق این کمپین نشان داد که مکانهایی مانند فرودگاهها که افراد انتظار برگزاری کمپین را در آن ندارند، فضای بسیار مناسبی برای اجرای کمپینهای خلاقانه و جذب مخاطب هدف هستند. ما تصمیم داریم در پروژههای بعدی با ایدههای نوآورانهتر، تعامل بیشتری با مخاطبان در فرودگاهها برقرار و حضور برند را تقویت کنیم.»
