صنعت نمایشگاهی جهان در ۲۰۲۵؛ عبور محتاطانه از نااطمینانیهای جهانی
گزارش سیوششم Global Exhibition Barometer منتشرشده از سوی UFI، انجمن جهانی صنعت نمایشگاهی، تصویری کمسروصدا اما معنادار از وضعیت این صنعت در جهان ارائه میدهد؛ صنعتی که برخلاف تیترهای غالب درباره رکود، ژئوپلیتیک و بیثباتی اقتصادی، همچنان در مسیر رشد آهسته و مدیریتشده حرکت میکند.
بر اساس دادههای این گزارش، صنعت نمایشگاهی نه در فاز جهش هیجانی است و نه در مسیر افول؛ بلکه وارد مرحلهای از واقعگرایی هوشمندانه شده که تمرکز آن بر ثبات، بهرهوری و بازتعریف تجربه رویداد است.
رشد فعالیتها؛ اکثریت در مسیر مثبت یا پایدار
تصویر فعالیت در سال ۲۰۲۵
در سطح جهانی، ۴۷ درصد پاسخدهندگان از افزایش بیش از ۵ درصدی فعالیتهای نمایشگاهی در سال ۲۰۲۵ خبر دادهاند و ۴۲ درصد نیز وضعیت تقریباً ثابت (در بازه مثبت یا منفی ۵ درصد) را گزارش کردهاند. تنها ۱۰ درصد کاهش محسوس فعالیت را تجربه کردهاند.
چشمانداز ۲۰۲۶
پیشبینیها برای سال ۲۰۲۶ نیز تفاوت معناداری با ۲۰۲۵ ندارد:
۴۴ درصد انتظار رشد بیش از ۵ درصدی دارند
۴۱ درصد ثبات نسبی را پیشبینی میکنند
فقط ۸ درصد کاهش فعالیت را محتمل میدانند
این اعداد نشان میدهد صنعت نمایشگاهی جهانی در حال «راهرفتن روی پل باریک» است؛ نه دویدن پرریسک، اما نه توقف.
درآمد و سود؛ بلوغ بهجای جهش
درآمدها
طبق گزارش UFI:
۳۴ درصد شرکتها انتظار افزایش بیش از ۵ درصدی درآمد اجاره فضا در ۲۰۲۵ را دارند
۳۹ درصد رشد مشابهی را برای درآمد فروش خدمات پیشبینی کردهاند
در حوزه اسپانسرینگ، بازار محتاطتر است و بخش قابل توجهی تغییرات محدود را انتظار دارد
سود عملیاتی
در سال ۲۰۲۵، ۳۱ درصد شرکتها رشد بیش از ۱۰ درصدی سود عملیاتی را گزارش کردهاند
برای ۲۰۲۶، این عدد به ۳۳ درصد میرسد
الگوی کلی نشان میدهد صنعت نمایشگاهی وارد فاز مدیریت سود پایدار شده، نه تعقیب سودهای انفجاری کوتاهمدت.
هوش مصنوعی؛ عبور از ابزار جانبی به زیرساخت
یکی از مهمترین سیگنالهای گزارش، نفوذ گسترده هوش مصنوعی (AI) در صنعت نمایشگاهی است:
۸۷ درصد شرکتها اکنون به شکلی از AI استفاده میکنند (۴٪ رشد نسبت به شش ماه قبل)
۶۸ درصد از ابزارهای استاندارد AI استفاده میکنند
۱۵ درصد آن را در سیستمهای خود یکپارچه کردهاند
۴ درصد به توسعه الگوریتمهای اختصاصی مبتنی بر دادههای داخلی رسیدهاند
با این حال، اکثریت شرکتها هنوز در مرحله آزمایش و تحقیق هستند:
۷۹ درصد برای بهبود بهرهوری فرایندها
۷۰ درصد برای ارتقای تجربه مشتری
۵۷ درصد برای خلق درآمدهای جدید
این دادهها نشان میدهد AI هنوز «موج اول» خود را در صنعت نمایشگاهی طی میکند.
قالب رویدادها؛ تغییر آرام، اما قطعی
برخلاف تصور رایج، فقط ۳۷ درصد پاسخدهندگان معتقدند قالب رویدادها بهطور کلی نیازمند تغییر اساسی است. در مقابل، ۵۸ درصد تأکید دارند که نیاز به بهروزرسانی به نوع نمایشگاه بستگی دارد.
اولویتهای اصلی بهبود
مهمترین محورهای تغییر از نگاه فعالان صنعت:
افزایش تعامل و مشارکت بازدیدکنندگان (۲۲٪)
قالبهای آموزشی تعاملیتر و حرفهایتر (۲۲٪)
رویدادهای اجتماعی و شبکهسازی (۱۶٪)
بهروزرسانی تجربه بصری و چیدمان نمایشگاه
پیام روشن است: نمایشگاهها در حال عبور از «محل نمایش» به «فضای تجربه و تعامل» هستند.
ریسکها و چالشها؛ اقتصاد و ژئوپلیتیک در صدر
کوتاهمدت
وضعیت اقتصاد داخلی (۱۹٪)
تحولات اقتصادی جهانی (۱۶٪)
چالشهای ژئوپلیتیک (۱۶٪)
میانمدت
اقتصاد جهانی به رتبه اول میرسد (۲۰٪)
پس از آن ژئوپلیتیک، اقتصاد داخلی و رقابت درونصنفی قرار دارند
این ترکیب نشان میدهد صنعت نمایشگاهی بیش از هر چیز، بازتابی از فضای کلان اقتصاد و سیاست جهانی است.
جمعبندی سیاستی صنعتگرد
آنچه از گزارش UFI برمیآید، ورود صنعت نمایشگاهی به دورهای از بلوغ واقعگرایانه است؛ دورهای که در آن:
رشد آهسته اما پایدار بر جهشهای پرریسک ترجیح داده میشود
فناوری (بهویژه AI) بهتدریج به زیرساخت تبدیل میشود
تجربه انسانی و تعامل، محور بازطراحی رویدادها قرار میگیرد
در جهانی پر از نااطمینانی، نمایشگاهها نهتنها تضعیف نشدهاند، بلکه بهعنوان زیرساخت ارتباط، اعتمادسازی و دیپلماسی اقتصادی اهمیت بیشتری یافتهاند.
